Johan Anselmsson

Associate Professor (Docent)

Forskningsområde

Jag arbetar som biträdande professor i marknadsföring på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet med lika stora andelar undervisning som forskning. Jag undervisar på B-, C- och D-nivå med kursansvar för kurserna Breddningskurs i marknadsföring, Marketing management och Relationship marketing.
Förutom arbetet på Ekonomihögskolan arbetar jag sedan 1999 som konsult och analytiker i marknadsförings- och varumärkesfrågor åt förteg som Alfa Laval, Axfood, Ikea, Mercedes, Procordia m.m.
Jag har publicerat ett tiotal artiklar i internationella vetenskapliga tidskrifter såsom Jourrnal of Marketing Management, Jourrnal of Brand Management och är expertgranskare bl.a. i International Business Review, Journal of Marketing Management och Jorurnal of Marketing.

Områden där jag publicerat vetenskapligt granskade böcker eller artiklar är:

-Teknoligibaserade självbetjäning och hur företag kan skapa service, kvalitet och värde trots att kunden gör mer arbete själv och träffar allt mindre personal.

-Segmenteringsmodeller för att förstå vad som driver beteende och kundnöjdhet i olika segment när det gäller shopping.

-På vilka sätt handelns egna varumärken (EMV) påverkar prisbildningen i en bransch eller kategori.

-På vilka sätt handelns egna varumärken (EMV) påverkar innovationskraften i en bransch eller kategori.

-Hur man bygger varumärkeskapital och hur man bygger in prispremium i ett varumärke.

-En bransch analys och ranking av Sveriges samtliga livsmedelsvarumärken 2007.

-I vilken utsträckning handeln lyckats bygga image och lojalitet genom sina egna varumärken.

-Hur livsmedelsvarumärken kan konkurrera och positionera sig med hjälp av CSR. -En bok om varumärkesbygge i konkurrensen med handelns egna märkesvaror.

Just nu forskar jag om hur att mäta varumärkets värde och hur att koppla varumärkesaktiviteter till kassaflöde. Ett annat område just nu är consumer-to-consumer marketing och hur kunder rekommenderar varumärken och produkter till varandra, och varför de ingår i communities.

Lund 2010-09-23

 

Tillbaka