LIFS-seminarium onsdagen 14 maj 2008: 'Varumärkesbyggande - orientering, analys och konsumentens bortglömda roll'

Då intresset för vår varumärkesforskning är stort fortsätter vi inom samma område, men denna gång med nya spännande infallsvinklar och studier att presentera. Ambitionen i år är att kombinera ett strategiskt internt perspektiv, där fokus ligger på hur företag kan arbeta med att utveckla starka varumärken i praktiken, med att lyfta fram konsumentens ibland bortglömda roll som varumärkesbyggare. Programmet ser ut enligt följande:

Varumärkesorientering och lönsamhet

Frans Melin, forskare och konsult i varumärkesstrategi vid Lunds Universitet, och Johan Gromark, vd för Label varumärkesutveckling, berättar om forskningsprojektet Brand Orientation Index. I den studie som ligger till grund för projektet kartläggs för första gången sambandet mellan varumärkesorientering och lönsamhet i Sveriges 500 största företag. Frans och Johan berättar mer om resultaten, som visar att det finns ett tydligt samband mellan varumärkesorientering och lönsamhet, samt vilka nyckelfaktorer som utmärker ett varumärkesorienterat företag.

Varumärkesbyggande och -analys i den svenska livsmedelsbranschen

Johan Anselmsson och Niklas Persson, varumärkesforskare knutna till LIFS, presenterar en nyligen genomförd studie av hur den svenska livsmedelsbranschen bygger och analyserar varumärken i konsumentledet. Hur definieras varumärkesbegreppet, vad prioriteras och hur arbetar branschen med uppföljning och analys? Studien försöker spåra olika arbetssätt till företags egenskaper såsom varumärkesorientering, storlek, marknadsandel, svenskt eller utländskt ägande, lågpris, mellan eller premium märken.

Den varumärkesbyggande konsumenten

Jon Bertilsson och Cecilia Cassinger, båda doktorander i företagsekonomi och knutna till LIFS, talar om hur framgångsrika varumärken inte bara är ett resultat av företags marknadsföringsstrategier. Utifrån två färska studier visar de hur även konsumenten i sin vardag agerar som en aktiv medskapare av varumärkens mening och styrka. Jon presenterar en studie om varumärkesdiskussioner på Internetsidor, och Cecilia demonstrerar hur Ikeas varumärke konkretiseras genom konsumenters användning av Ikea varuhuset och dess produkter i Kina och Sverige. Föredraget avslutas med implikationer för praktisk varumärkesanalys.

Varumärkesbyggande och -analys i praktiken

Maria Billow Bergendahl, Nordic Market Intelligence Manager på Arla Foods, bidrar med intressanta infallsvinklar och erfarenheter kring varumärkesbyggande och -analys i praktiken. Bland annat kommer hon att berätta om arbetet med Arlakon - symbolen för ett av sveriges mest kända varumärken och tillika Sveriges Starkaste Livsmedelsvarumärke 2007 enligt vår egna LIFS-studie.

Sveriges Starkaste Livsmedelsvarumärke 2008

På seminariet offentliggör vi för första gången årets resultat i undersökningen Sveriges Starkaste Livsmedelsvarumärke, där 2008 års vinnare koras,

 

Tillbaka